469亿元,同比下降0.5%,2018年上半年厨电市场暴跌!

在目前的厨电市场上,有两种声音:一是房地产调控政策严重影响了厨电行业的发展,导致上半年多个品类、整体规模的数据呈下降趋势;二是在经济低迷的背景下,洗碗机和嵌入式厨电的发展道路是有希望的。一般来说,为了应对整体厨电市场的放缓甚至冷清局面,企业可以从产品的内部升级和创新入手。
 
2018年上半年,在房地产市场调控传导效应的影响下,厨电市场并未出现预期的乐观增长,反而意外爆冷,鲜有出现下跌。
 
根据市场研究机构中怡康的测算数据,上半年,我国厨电市场零售额469亿元,比去年同期下降0.5%。特别是在厨电市场中占据主导地位的传统厨房电器类,市场压力巨大:抽油烟机、燃气灶、消毒器零售额分别下降3.8%、1.6%和13%。
 
厨电市场01
 
近日,家电协会副会长王磊在一次厨电行业论坛上指出,近年来,厨电行业一直是整个家电行业中的佼佼者,保持着高速增长的态势。烟机、炊具等传统品类的改造升级不断推进,电蒸笼、电烤箱、洗碗机等新兴品类呈爆炸式增长。2018年,厨房行业也有望走高。但由于宏观经济下行压力,特别是2017年以来多轮房地产调控政策的影响,厨电行业也受到了深刻影响。
 
国家信息中心资深行业专家蔡颖表示,上半年厨房用电市场“喜忧参半”:传统厨房用电销售下滑给厨房用电行业带来明显压力,品牌淘汰开始出现;但幸运的是,传统厨电产品结构升级和新兴品类快速增长已成为拉动厨电市场增长的两大重要力量。
 
奥维云线下监测数据显示,虽然我国城乡厨房用电量仍存在明显差异,但产品结构升级趋势十分明显,而在3000元以上的价格区间内,无论是在城乡市场,抽油烟机的零售比重都有所提高。
 
与传统品类相比,洗碗机和嵌入式品类在上半年的表现要好得多。这些新类别也是业内人士所期待的。奥维云全渠道数据显示,上半年,洗碗机市场零售额24亿元,同比增长38.2%;嵌入式电烤箱和嵌入式电蒸笼零售额15亿元,同比分别增长13.5%和5.9%。
 
虽然厨电市场的增长速度随着基数的增加而放缓,今年上半年出现负增长,但不可否认的是,厨电仍然被视为投资前景和增长潜力最大的行业,其起点是厨电加大投入,跨国巨头不断进入厨电领域,高端品牌AEG旗下瑞典家电制造商伊莱克斯进入市场引人注目。
 
中怡康厨卫事业部总经理石婷认为,虽然厨卫市场整体增长冷清,但产品内部升级趋势依然不可阻挡。对于厨电企业来说,产品结构升级是一个比较长期持久的好因素。
 
此外,在厨电企业、渠道、行业协会和媒体的共同推动下,消费者对厨电新兴品类的消费意识不断提高,厨电新兴市场规模迅速扩大,为厨电行业开辟了新的增量市场。

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