厨房用电不景气,家用电器企业的业绩却很好!

在整体低迷和市场逆转延迟的背景下,今年前三季度,苏浦尔、九阳、老板、华迪等一批老牌新兵,以及肖雄等新兴企业表明,只要抓住消费升级的风口,就能实现调整产品结构、增加利润的目标。
 
今年前三季度,与大型家电的市场表现,特别是彩电企业的市场表现和规模“普遍惨淡”的利润相比,厨房用电和小家电的龙头企业走出了一轮上升的趋势。特别是要牢牢把握产品结构的不断调整和优化,通过用户体验和口碑的不断发酵和裂变,主动推进这一轮产业升级和消费升级。
 
具体来说,与以小家电为主的苏浦尔和九阳股票以及新上市的熊市电器相比,规模和利润的增长都达到了去年同期的新高。虽然拥有厨房和电器的华迪股票,虽然盈利表现强劲,但收入增长后的市场仍面临着许多挑战。另一方面,赫希达却因为不止一艘船而遭遇利润增长的泥潭。
 
小型家用电器,精细产品驱动真正的工作。
 
家用电器01
 
 
在小家电行业,除了美的集团军外,作为专业企业的代表,苏浦尔无疑是该行业的实力和标准。
 
今年前三季度,苏伯的业绩可以说是非常稳定的,收入和利润增长非常稳定,一切都很好:公司的总营业收入为149亿美元,比去年同期增长11.2%;回报母亲的净利润为12.5亿英镑,比去年同期增长了13%;在报告期内,公司毛利率为30.7%,净利润率为8.4%,与去年同期相比几乎没有变化。
 
可以说,近几年来,苏伯在小家电市场上,在许多竞争对手不经意间,实现了自己业务的步伐和收入的大幅度增长。
 
近年来,苏必利尔从一家本地企业转变为世界小家电巨头赛博的控股子公司,两家企业的合作经营开创了一种新的资源共享管理模式。
 
一方面,苏浦尔自己的小家电种类不断扩大和扩大,从原来的厨具、家用电器开始到厨房用电、清洁用具、刀具、杯子等;
 
另一方面,在网络空间的推动下,Superior收购了WMF地区的整体业务,为其收入规模和利润的增长提供了新的轨道和动力。当然,赛博的海外合同业务也为苏浦尔的规模提供了强有力的支持。
 
九阳作为豆浆机的王者,近年来继续分裂,产品线从小家电、厨房用电向清洁家电不断扩张,为今后收入的稳步增长奠定了坚实的基础。
 
今年前三季度,公司实现营业收入62.55亿元,比去年同期增长15.02%;回到母亲的净利润6.18亿元,比去年同期增长8.54%;扣除非纯利润5.83亿元,比去年同期增长25.20%;净利润增长25%,比收入增长10%以上,表明九洋新产品精品战略今年迄今已开始在一线市场中发挥重要作用,并将大力推出。
 
去年年底,九阳推出了一系列新产品,如Y1、蒸汽电饭锅等,这些产品不需要洗手就能打破墙壁;IH智能电饭锅等,通过推出新产品、推高、推广卓越等策略,实现收入和利润的双增长。此外,在美国收购鲨鱼清洁用具,也为九阳提供了一个幸福的厨房和幸福的生活,提供了一条强大的新轨道。
 
作为一支新的小型家用电器大军,今年贝尔斯登(BearElectric)一进入资本市场,就提交了一份季度报告,令同行们大吃一惊。
 
在消费分类的新浪潮和90年代后消费群体的兴起下,以低价、多类、轻资产为主的小家电等小家电也能得到良好的增长。今年前三季度,公司营业收入17.2亿元,比去年同期增长30.56%,上市公司股东净利润1.68亿元,比去年同期增长40.52%。
 
与美眉、苏伯、九阳的产品管理策略和市场布局不同,小雄主要经营蛋灶、个人电热锅、个人电饭煲等小家电100元甚至更低成本的产品,并以京东、天猫等在线平台为主。
 
可以说,要成为“小米+平斗”的综合体,小邦电气强调在高效率下的低成本经营,抓住了一些消费群体,从而使利润增长高于收入增长。
 
多年来,埃斯特达的厨具和家用电器业务一直生活在苏浦尔的阴影中,特别是近几年的“两节车厢”布局,却使企业陷入了一轮“增量减利”的泥潭。前三季度营业收入为25.11亿元,比去年同期增长10.82%,净利润1.08亿元,比去年同期下降5.21%。这种表现在家用电器上市公司中,表现相当普遍,但符合Esteda在市场上的综合表现:产品平庸,品牌平庸。
 
目前,Esteda已经形成了“机器人、小家电”的两种运输模式,与小家电相比,机器人无疑是一个新兴产业,但近两年来在市场上遇到了需求下滑、航运低迷的局面。而Esteda在这两大产业中,却属于典型的“不太强”,如何做强小家电、大型机器人,挑战日益严峻。
 
厨房和电力行业不景气,龙头企业先破冰。
 
厨房电气一直是家用电器行业的一个“特殊领域”,因为高端的厨房电力市场掌握在少数企业的手中,如方泰、老板等。相反,西门子、伊莱克斯、松下等外资企业屡屡碰壁,发展困难重重。
 
在2018年股价下跌,甚至将股价减半的一系列问题之后,老板电气终于在2019年前三个季度实现了稳定。前三季度,公司收入56.25亿元,比去年同期增长4.29%,上市公司股东纯利10.86亿元,比去年同期增长7.31%。
 
在厨房和电力行业的整体衰落渠道中,老板要把电器的增长翻一番并非易事。其中,利润增长高于三个点的规模增长,说明通过调整产品结构,促进了价值的修复和回报。
 
虽然与过去几年相比,BOSS电器的收入规模和利润增长率都有所下降,但整体业务结构仍处于一个稳定的发展渠道中。
 
一方面,传统的龙头企业油烟机仍相对稳定,并在蒸汽箱业务的拓展以及金地电器的收购等方面通过渠道进入火炉行业,探索出新的各类增长点;
 
另一方面,企业仍在不断推进内部组织结构的调整,促进产销一体化、以市场为中心、以力量电子商务等措施,建立管理驱动的新效率。当然,老板电器市场增长后仍有很多薄弱环节,第二条和第三条跑道的建立还需要时间和智慧。
 
近几年来,帅康迅速抢占市场地位,进入高端厨房动力股前三华迪股,在2018年世界杯赞助的法国队争夺战中,虽然品牌影响力显着增强,但遭遇到厨房电力市场在外力衰落的冲击,在今年前三季度收获“销量下降和利润上升”的新趋势,凸显出品牌价值提升的个别产品的竞争力,但多类协调尚未起头。今年前三季度出现的“数量下降、利润增长”的新趋势凸显出,在品牌价值提升下,个体产品具有较强的竞争力,但多个类别的合作尚未被引爆。
 
2019年前三个季度,公司实现营业收入42.75亿元,比去年同期下降7.98%,恢复到母亲的净利润5.17亿元,比去年同期增长16.87%,但净利润4.93亿元,比去年同期增长14.88%。
 
在收入下降的背景下,华迪实现了净利润增长。
 
这就解释了两点:第一,收入增长不足被外部产业拖累,这表明华迪尚未完全建立起厨房、电力和厨房卫生的多类协调,这不仅是一项挑战,而且是未来突破的机遇;第二,利润增长继续强劲,表明华迪的高端转型已开始分阶段取得进展,特别是通过调整烟灶产品结构和增加利润,带来了新的突破。
 
近两年来,在家用电器行业中,厨房用电和小家电的表现相对较强和独立,虽然厨房用电被房地产的强大联系所拖累,但小家电却一直逆势增长,使得苏浦尔和九阳的表现优于老板和华迪。然而,厨房用电企业仍未放弃在衰落泥潭中的突破,未来厨房电力向厨房的飞跃,将是必由之路。
 

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